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      產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多 鄉村旅游越來(lái)越紅火

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      產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多 鄉村旅游越來(lái)越紅火

      發(fā)布日期:2020-10-29 作者:人民網(wǎng) 點(diǎn)擊:

      在田野、在林下、在河邊,融入自然,體驗農事,享受民宿,品嘗美食……當前,鄉村旅游已成為旅行新潮流,受到許多消費者青睞。鄉村旅游產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多、產(chǎn)業(yè)體系加快完善,給游客帶來(lái)個(gè)性化、多樣化的體驗。

      市場(chǎng)熱

      去年全國鄉村旅游總人次為30.9億人次,同比增加9.7%,占國內旅游總人次比重超過(guò)一半

      今年國慶中秋假期,位于國家森林公園石門(mén)山腳下的山東曲阜市石門(mén)山鎮石門(mén)山莊村,每天游客都熙熙攘攘。家家門(mén)前長(cháng)流水,戶(hù)戶(hù)庭院花飄香,走進(jìn)村子,一幅美麗的畫(huà)卷展現在人們面前。

      作為文化和旅游部公布的第二批全國鄉村旅游重點(diǎn)村之一,石門(mén)山莊村發(fā)展生態(tài)鄉村旅游、助力鄉村振興結出豐碩果實(shí)。目前,該村年接待游客量超過(guò)40萬(wàn)人次,帶動(dòng)就業(yè)860余人,實(shí)現旅游收入400萬(wàn)元,人均年純收入達到1.1萬(wàn)元。

      近年來(lái),我國鄉村旅游發(fā)展提速,產(chǎn)品體驗不斷豐富。文化和旅游部據監測點(diǎn)數據測算,2019年,全國鄉村旅游總人次為30.9億人次,同比增加9.7%,占國內旅游總人次比重超過(guò)一半;鄉村旅游總收入1.81萬(wàn)億元,同比增長(cháng)11.3%;鄉村旅游從業(yè)人數占監測點(diǎn)整體就業(yè)人數的34.3%。

      鄉村旅游的發(fā)展質(zhì)量也在不斷提升。從鄉村旅游生態(tài)效益指標來(lái)看,監測點(diǎn)生活垃圾集中收集點(diǎn)覆蓋率為91.9%,水沖式廁所普及率達到72.5%。監測點(diǎn)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )覆蓋比例超過(guò)90%,鄉村旅游的智慧化程度不斷提高。發(fā)展鄉村旅游在推進(jìn)農業(yè)農村現代化、城鄉融合發(fā)展、農村環(huán)境改善、貧困地區脫貧攻堅等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

      鄉村旅游的快速發(fā)展,受益于一系列好政策?!吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》中,將鄉村旅游作為構建農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系、培育鄉村發(fā)展新動(dòng)能的重要方面,提出“實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮”“發(fā)展鄉村共享經(jīng)濟、創(chuàng )意農業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)”。

      《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》提出,大力發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè),鼓勵各類(lèi)社會(huì )主體參與生態(tài)保護修復,從事旅游等產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。要求“順應城鄉居民消費拓展升級趨勢,結合各地資源稟賦,深入發(fā)掘農業(yè)農村的生態(tài)涵養、休閑觀(guān)光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價(jià)值”。

      當前,旅游市場(chǎng)加快復蘇。鄉村旅游具有行程少、時(shí)間短、方式靈活等特點(diǎn),已率先引領(lǐng)旅游市場(chǎng)復蘇。據文化和旅游部測算,到8月底,鄉村旅游開(kāi)工率達94.5%;第二季度,鄉村旅游收入環(huán)比增長(cháng)148.8%;7月至8月,鄉村旅游總人次、總收入恢復更為明顯,從業(yè)人員數量基本達到去年同期水平。

      體驗新

      鄉村旅游已超越傳統農家樂(lè )形式,向觀(guān)光、休閑、度假復合型轉變

      練習書(shū)法、作詞寫(xiě)詩(shī)、栽花種草、喝茶休憩……湖南瀏陽(yáng)市荷花街道楊家弄村掌山片的祥和山莊,青山綠水,鳥(niǎo)語(yǔ)花香,成了深受城市游客歡迎的去處。這個(gè)由花炮廠(chǎng)房改造成的田園風(fēng)格式休閑地,每到周末就迎來(lái)大批顧客,連就餐都要排隊。

      吸引游客的除了環(huán)境,還有比傳統農家樂(lè )更豐富的體驗。在農莊里,有一棟老房子改造成的收藏室,里面放的都是老式農具。識別這些農具的作用,成了很多顧客的樂(lè )趣之一。除了收藏室,祥和山莊還有個(gè)書(shū)畫(huà)室。一些愛(ài)好書(shū)畫(huà)的游客在這里提筆創(chuàng )作,興趣盎然。

      文化和旅游部相關(guān)負責人介紹,隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái),鄉村旅游在多元需求中成長(cháng),已超越傳統農家樂(lè )形式,向觀(guān)光、休閑、度假復合型轉變。

      ——從鄉村觀(guān)光轉向鄉村生活。鄉村良好的生態(tài)資源和獨特的生產(chǎn)生活方式,越來(lái)越成為鄉村旅游的重要吸引點(diǎn),自然觀(guān)光、親子陪伴、健康養生、休閑度假、身心放松等需求不斷增長(cháng),催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗、主題研學(xué)、康養旅居等產(chǎn)品和項目的開(kāi)發(fā)。

      ——從簡(jiǎn)單建設轉向特色化、精品化經(jīng)營(yíng)。鄉村旅游正逐漸成為一種經(jīng)常性的休閑活動(dòng),涌現出一批特色民俗村、田園休閑農莊、農業(yè)科技園、傳統古村落、藝術(shù)小鎮等。有的地方推行“一村一品”的差異化發(fā)展策略,深挖內涵,精心設計,打造精品。

      ——從鄉村旅游點(diǎn)轉向鄉村旅游集聚區(帶)。鄉村旅游正從過(guò)去的一個(gè)個(gè)點(diǎn)、一個(gè)個(gè)村,擴展為一個(gè)個(gè)片區、一條條特色旅游帶,鄉村風(fēng)情小鎮、鄉村綠道等應運而生。如今,鄉村旅游發(fā)展往往以一個(gè)重點(diǎn)村為核心,聯(lián)合周邊景區、行政村、自然村,打造集考察研學(xué)、參觀(guān)游覽、休閑娛樂(lè )、商務(wù)會(huì )議、文化體驗為一體的鄉村旅游休閑目的地。

      ——從單一鏈條轉向全產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,鄉村旅游已經(jīng)從農家樂(lè )、采摘園等單一業(yè)態(tài),轉向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng),實(shí)現創(chuàng )意設計、資源開(kāi)發(fā)、餐飲住宿、文創(chuàng )商品、特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )社交互動(dòng)等全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)。投資主體也日趨多元,既有農戶(hù)個(gè)體或合伙經(jīng)營(yíng),也有村集體投資經(jīng)營(yíng),一些較有實(shí)力的企業(yè)也積極介入鄉村旅游開(kāi)發(fā)。

      鄉村旅游在促進(jìn)農民增收就業(yè)的同時(shí),通過(guò)城鄉旅游互動(dòng),倡導和傳播現代文明理念和生活方式,樹(shù)立起健康文明新風(fēng)尚;通過(guò)弘揚優(yōu)秀傳統文化,發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟,提升了農村居民文化自信心和自豪感;鄉村旅游還有利于優(yōu)化鄉村治理結構,促進(jìn)農村地區交通、教育、醫療、衛生等公共服務(wù)水平的整體提升。

      潛力大

      把鄉土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統文化與現代旅游需求有機結合起來(lái),激發(fā)鄉村旅游市場(chǎng)更大發(fā)展動(dòng)能

      為貫徹落實(shí)鄉村振興戰略,提升鄉村旅游發(fā)展質(zhì)量和效益,豐富鄉村旅游產(chǎn)品供給,更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要,日前,文化和旅游部等部門(mén)決定將北京門(mén)頭溝區齋堂鎮爨底下村等680個(gè)鄉村列入全國鄉村旅游重點(diǎn)村名錄,其中包括“三區三州”鄉村54個(gè),11個(gè)集中連片特困地區鄉村128個(gè)。

      “隨著(zhù)旅游市場(chǎng)發(fā)展和消費升級,鄉村旅游未來(lái)還有很大潛力可以挖掘?!敝袊鐣?huì )科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山說(shuō),有效利用鄉村自然資源和人文資源,把鄉土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統文化與現代旅游需求有機結合起來(lái),不斷豐富鄉村旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù),將讓鄉村旅游市場(chǎng)釋放更大動(dòng)能。

      我國鄉村旅游發(fā)展主要有幾種模式:有的地方通過(guò)景區輻射,為景區提供多樣化的配套服務(wù)或差異化的旅游產(chǎn)品,形成景區與鄉村互為補充的良性發(fā)展局面;有的地方以歷史建筑、文物古跡等為旅游吸引點(diǎn),注重文化遺產(chǎn)的保護和合理利用,通過(guò)文化元素帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展;有的地方以民宿為核心體驗產(chǎn)品,圍繞旅游元素形成豐富的鄉村旅游產(chǎn)品體系,從而培育具有明顯地域特色的鄉村旅游產(chǎn)品品牌,創(chuàng )造多元化的旅游體驗。

      “依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和鄉村人居環(huán)境,圍繞鄉土景觀(guān)與農業(yè)生產(chǎn)形成多元化的旅游體驗產(chǎn)品,鄉村旅游將發(fā)展旅游與精準扶貧深度結合,產(chǎn)生以旅游帶動(dòng)致富的效果?!?吳若山表示,一些地方依托優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源,開(kāi)展生態(tài)體驗、生態(tài)研學(xué)、康養度假等,吸引力越來(lái)越強。

      文化和旅游部相關(guān)負責人表示,在推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程中,各級政府部門(mén)、鄉村旅游市場(chǎng)主體和從業(yè)者積極探索、主動(dòng)創(chuàng )新,開(kāi)展了生動(dòng)的實(shí)踐,積累了豐富的經(jīng)驗,探索出一系列行之有效的工作路徑。初步統計,各地文化和旅游部門(mén)組織編制了2000多個(gè)鄉村旅游規劃,指導鄉村地區科學(xué)推進(jìn)旅游資源開(kāi)發(fā)和項目建設,推動(dòng)以文化創(chuàng )意提升鄉村旅游的發(fā)展內生動(dòng)力和可持續發(fā)展能力。

      “文化是鄉村旅游發(fā)展的關(guān)鍵?!眳侨羯秸J為,在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中,應堅持企業(yè)主體、市場(chǎng)運作,尊重鄉村旅游企業(yè)的市場(chǎng)主體地位,更好發(fā)揮政府部門(mén)的引導、扶持職能,完善政策措施,優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,培育一批注重鄉村振興和文化挖掘、具有較強市場(chǎng)競爭力的龍頭企業(yè),發(fā)揮示范、帶動(dòng)和輻射作用,打造多樣化、特色化、高品質(zhì)的鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路,提升鄉村旅游發(fā)展質(zhì)量,從而更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。

       

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