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      發(fā)展康養旅游產(chǎn)業(yè)需多點(diǎn)發(fā)力

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      發(fā)展康養旅游產(chǎn)業(yè)需多點(diǎn)發(fā)力

      發(fā)布日期:2020-11-30 作者:來(lái)源:中國旅游報 作者:易慧玲 編輯:李慶禹 點(diǎn)擊:

      隨著(zhù)我國進(jìn)入中度老齡化社會(huì )以及人們對美好生活的追求越來(lái)越強烈,養老、健康等社會(huì )熱點(diǎn)的關(guān)注度日益增強。為滿(mǎn)足人們高層次、多元化的需求,在創(chuàng )新發(fā)展理念的指導下,出現了眾多新業(yè)態(tài),康養旅游應運而生??叼B旅游是通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修身養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。

      康養旅游體現了“健康中國”戰略在旅游領(lǐng)域的成果。開(kāi)發(fā)康養旅游產(chǎn)品,既要秉持創(chuàng )新發(fā)展理念,以產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)康養產(chǎn)品供給多元化,又要激發(fā)社區活力,營(yíng)造旅游目的地康養氛圍,增強主客互動(dòng),促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展。筆者認為,開(kāi)發(fā)康養旅游產(chǎn)品可從四方面發(fā)力:

      一是加強頂層設計,完善康養旅游發(fā)展制度及體系。政府部門(mén)是康養旅游開(kāi)發(fā)的主導者和行業(yè)的監督者,決定著(zhù)旅游目的地康養旅游的走向和發(fā)展路徑。近年來(lái),四川、海南、云南等具有資源優(yōu)勢的省份均瞄準康養市場(chǎng),致力于打造康養旅游產(chǎn)品體系,其中制度保障是關(guān)鍵。

      康養旅游的目標市場(chǎng)既包括亞健康人群,也包括有康復診療需求的人群。對于進(jìn)行疾病預防的人群而言,中醫診療有群眾基礎,其基于治未病構建起的醫學(xué)理論又具有優(yōu)勢,雖然中醫藥學(xué)在醫學(xué)體系中的重要作用已經(jīng)得到重視,但仍缺少系統的扶持政策,在中醫藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)、人才培養等領(lǐng)域的投入不夠,需要出臺相應的政策促進(jìn)中醫藥產(chǎn)業(yè)要素集聚。

      對于患病及康復期的人群而言,在產(chǎn)品設計中要將醫療服務(wù)納入其中,這就需要打破旅游與醫療融合的政策壁壘,促進(jìn)行業(yè)間資源、產(chǎn)品及服務(wù)的融合,鼓勵民間資本進(jìn)入健康服務(wù)領(lǐng)域,完善旅游目的地康養旅游功能。

      二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,拓寬康養旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在進(jìn)行康養旅游開(kāi)發(fā)時(shí),要實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合,可從以下兩方面著(zhù)手:首先,豐富融合路徑,發(fā)揮康養旅游的聯(lián)動(dòng)性。將健康、養老、旅游、文化和體育產(chǎn)業(yè)等五大幸福產(chǎn)業(yè)有機統一,使康養旅游既具有深度又具有廣度,通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的融合與互動(dòng),使其成為一種具有發(fā)展潛力的新業(yè)態(tài),并實(shí)現規模發(fā)展。其次,發(fā)揮社會(huì )組織的橋梁作用。在深化改革的實(shí)踐中,政府已從全能型政府向服務(wù)型政府轉化,社會(huì )組織的活力大大提高,社會(huì )組織不僅了解市場(chǎng),還是政府與企業(yè)、跨行業(yè)部門(mén)溝通的橋梁,通過(guò)搭建平臺,打破行業(yè)邊界,不僅可借助其他行業(yè)人才、資本、信息等方面的優(yōu)勢促進(jìn)康養旅游產(chǎn)品品質(zhì)升級,還可以延長(cháng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,豐富康養旅游產(chǎn)品品類(lèi),優(yōu)化產(chǎn)品結構,實(shí)現產(chǎn)業(yè)集聚效應。

      三是創(chuàng )新康養模式,滿(mǎn)足康養消費者多元化需求??叼B產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,眾多資本和投資者瞄準康養市場(chǎng),形成了醫養結合和旅居養老兩種具有較高熱度和認可度的康養模式,醫養結合模式構建起社區醫療、健康管理以及康復治療一站式服務(wù)場(chǎng)景。而旅居養老模式則為提升老年人生活質(zhì)量、豐富養老產(chǎn)品供給做出了貢獻。雖然上述模式在異地就醫以及醫保結算方面還具有局限性,但其尊重需求規律、創(chuàng )新發(fā)展的做法值得借鑒。

      康養產(chǎn)業(yè)不僅聚焦于老年消費群體,其目標客群還包括中青年消費者及具有特殊需求的婦孕人群,該類(lèi)群體均注重體驗。因此,在康養模式的創(chuàng )新上,還可借助人工智能等科學(xué)技術(shù)增強體驗感,通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的健康監測及管理設備進(jìn)行人體健康監測和科學(xué)飲食管理,如借助可穿戴的健康檢測設備實(shí)現便捷、高效的健康管理,滿(mǎn)足康養消費者個(gè)性化需求。

      四是凝聚社區合力,營(yíng)造康養旅游發(fā)展氛圍。社區是社會(huì )化發(fā)展過(guò)程中基于空間或文化的類(lèi)屬關(guān)系而形成的基層群體力量,是社會(huì )群體的集合。社會(huì )群體是旅游目的地文化的創(chuàng )造者和承載者,良好的居民態(tài)度和康養氛圍是吸引旅游者到訪(fǎng)的原因??叼B旅游者在旅游目的地停留時(shí)間比一般旅游者長(cháng),這使得游客與社區居民的交互更為頻繁。此外,康養旅游者之間的互動(dòng)和溝通也是滿(mǎn)足其在旅游目的地社交需求的主要途徑。停留于旅游目的地的康養旅游者彼此間沒(méi)有較多的利益聯(lián)系,作為異鄉人,容易產(chǎn)生共情和信任。旅游者通過(guò)互動(dòng)交流并分享健康養生心得與體會(huì ),人與人之間的交往變得更純粹自然,由此構建起旅游者在旅游目的地新的社交網(wǎng)絡(luò ),為構建良好的主客互動(dòng)環(huán)境以及康養氛圍奠定了基礎。

      (作者單位:湖南科技學(xué)院旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院) 

       

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